工商時報 A4/綜合要聞 2011/11/26 數位匯流衝擊廣告、媒體生態 廣告主需要跨紙本、電子、線上的多媒體組合，與不同消費者互動，以強化忠誠度...

【記者邱莉玲／台北報導】
　　新科技推升數位匯流的新浪潮，衝擊廣告、媒體、調查產業生態！ 全球最大媒體認證機構BPA Worldwide亞太區總經理陳寶婷昨（25） 日指出，消費者生活型態走向多媒體，單一媒體的流量稽核、CPRP將 不敷使用，廣告主需要跨紙本、電子、線上甚至會議展覽等多媒體組 合，追求以個人獨特經驗為中心的ROI（投報率）。
　　陳寶婷表示，美國主流媒體紛從品牌經營概念，發展各種虛實版本 的媒介及主題活動、會員俱樂部、講座等，與不同目標閱聽眾互動強 化忠誠度。
　　安吉斯媒體集團大中華區執行長李桂芬直言，國內廣告、媒體業宜 早擁抱數位平台和科技，個人、分眾、內容將是關鍵，接觸率比流量 重要，消費者涉入程度比接觸次數重要。
　　由中華民國發行公信會（ABC）、蕭同茲先生文化基金會、大同文 化基金會主辦，世新大學、台北市雜誌商業同業公會、台灣安吉斯媒 體集團等合辦的2011「媒體新紀元」論壇，邀請陳寶婷演講「新世代 媒體稽核趨勢」，稍後由李桂芬主持，探討「數位匯流下媒體影響力 」。
　　納智捷汽車行銷協理李昌益透露，納智捷已自行建立跨媒體廣告稽 核系統，以每月展示間來客流量為基準，同時解構銷售與預算占比， 將製作費比例從15％提升到40％，加強數位內容製作；另納智捷也與 宏達電就車用電腦、智慧型手機合作，探索數位匯流行銷，看好201 5年步入4G、3D時代。
　　中華電信副總經理黃子漢表示，在政府政策作多下，數位匯流逐漸 會對媒體生態產生衝擊，估計到2015年數位有線電視全國家戶普及率 將達50％，新興視訊服務（IPTV）用戶普及率也有50％，中華電信M OD將超越電視，去改變收視行為，從全內容（ALL CONTENT）、全螢 幕（ALL SCREENS）、社群經營提供好的使用經驗，搶攻數位匯流商 機，11月MOD客戶將破百萬戶，年底把內容延伸到手機、PC等全螢幕 。